网络主播、文创产品策划运营师、健康照护师……新职业扩展消费新空间

■编者按 近日，人力资源社会保障部发布(fābù)公示(gōngshì)，拟新增跨境电商运营管理师、无人机群(qún)飞行规划员等17个新职业。职业“上新”，清晰映射产业变革的(de)新趋势、社会发展的新需要，同时也开辟新赛道、创造新可能、带来新机遇。 本报5月(yuè)13日起推出“大众观察·聚焦新职业”系列报道(xìlièbàodào)，讲述新职业在打开(dǎkāi)就业新空间、激发产业新动能、拉动市场新消费的生动故事。敬请关注。 网络主播、文创(wénchuàng)产品策划运营师、健康照护师……近年来(jìnniánlái)，新就业群体把服务(fúwù)做到专业、把兴趣做成生意，凭借各式技能，扩大优质服务供给，提升消费体验，成为拉动消费的新引擎。 分析用户画像，实施精准营销(yíngxiāo) 近日，新泰市高巛电商产业园的直播(zhíbō)间内，主播“大妮(dànī)小妮”正对着镜头熟练展示(zhǎnshì)着楼德煎饼、放城小米等特色农产品。她们配合默契、语速飞快，穿插着“物美价廉”“限时秒杀”等话术(huàshù)，弹幕不断滚动，订单量以肉眼可见的速度攀升。这样的场景，已成为新泰市直播电商行业(hángyè)的缩影。 “以前只会喊‘买它(tā)’，现在学会(xuéhuì)了分析用户画像。”镜头外，“大妮(dànī)”李红展示着逐渐增长的(de)后台数据，笑着说，“利用业余时间，我们参加了‘农产品溯源直播培训’，下一步也会把这些带到直播中去，带着观众‘云参观’种植基地，提高粉丝黏性。” 在位于高巛国际商贸城的将臣职业培训学校，一场特殊的“主播孵化”课正在进行。30余名年轻主播正围坐在(wéizuòzài)投影屏前，认真(rènzhēn)倾听当地政府特邀的电商专家拆解“带货直播前期的理论和心理培训”。“我们不仅教话术，更培养数据分析、品牌策划等复合能力(nénglì)。”副校长尚小钧介绍，该校作为首批人社部门遴选(línxuǎn)的培训基地，已(yǐ)孵化电商创业者800余人，带动(dàidòng)线上销售GMV超9000万元。 高巛国际商贸城主播正在直播(zhíbō)带货。 数据显示，新泰30岁以上主播占比从15%升至(shēngzhì)41%，主播年均职业周期延长(yáncháng)至4.5年，而“杞农优品”“金面杖月饼”等本地品牌通过主播赋能，年网络销售额突破10亿元(yìyuán)。 文创产品策划运营(yùnyíng)师—— 用创意为文创IP赋能(fùnéng) “文创(wénchuàng)产品策划运营(yùnyíng)师的出现，让我们事业发展迎来了‘爆发(bàofā)期’。”在菏泽市郓城县，“东十三”团队创始人张硕告诉记者，近些年，随着菏泽文旅的不断发力，游客对于菏泽的关注点逐渐从(cóng)特色美食(tèsèměishí)拓展到更具文化内涵的文创产品。由此，“文创产品策划运营师”应运而生(yìngyùnérshēng)，他们通过策划创新+文化赋能，为产品或项目带来了独特的定位和策略。 2021年，菏泽团市委找到张硕，希望他能为当地(dāngdì)青年设计一个(yígè)“能代表(dàibiǎo)城市精神”的文创(wénchuàng)IP形象。“牡丹是菏泽的魂，武术是菏泽的根，青年是菏泽的未来。我们需要深度挖掘文化内涵，通过创意与(yǔ)市场精准对接，实现文化经济双赢。”张硕说，在经过多次修改和打磨后，融合了牡丹华美与武术刚劲的“兔小荷”与“兔小丹”两个卡通(kǎtōng)形象“出世”。 “产品既有传统文化的厚重感，又透(tòu)着Z世代的潮酷。”张硕介绍，“团宝”IP一发布，迅速(xùnsù)引爆社交网络——相关短视频播放量破百万，印有IP形象的文创产品热销(rèxiāo)，文旅活动参与度翻倍。 “一个IP背后是一条产业链，设计、生产、营销、文旅都能被带动起来。”张硕说。如今，“团宝(tuánbǎo)”已衍生出盲盒、服装等(děng)十余种产品，成了对外宣传菏泽的(de)一张“新名片”。 “小城市大梦想，我们要(yào)利用科技创新+文化为基础，让城市文化与(yǔ)文创(wénchuàng)产品相互赋能，利用策划运营师的创意‘魔法’，为城市新名片和城市特色产品进行文创IP设计赋能。”张硕说。 用专业技能(zhuānyèjìnéng)守护银发生活 4月24日，在位于济南市历城区的恒(héng)大名都(dōu)社区合乐长者(zhǎngzhě)日间照料中心，赵亚欣正在为老人洗头。她将被子叠出一个(yígè)凹槽，铺上塑料袋，用作临时洗头盆。“塑料盆高度有时候不适合老人，不如自制的水盆用着更舒服。”赵亚欣说。 2021年，护理专业毕业的(de)赵亚欣一头扎进了养老行业。刚入行时，每天照顾老人吃喝拉撒，对于20多岁的她来说并不容易。但赵亚欣还是坚持(jiānchí)了下来。“以(yǐ)真心换真心，很多瞬间让我(wǒ)慢慢感受到这份工作的温暖。”赵亚欣说，这样的瞬间，让她对工作更有热情。 “其实，照护老人还是很有技术含量的。”赵亚欣说，“我们(wǒmen)会用两天时间学习怎么让老人吃好饭。有时候老人吃不下(chībùxià)饭是因为唾液(tuòyè)分泌少，我就会带他们做口腔操、进行腺体按摩。” 赵亚欣照顾(zhàogù)老人洗头发。 单位专业培训(zhuānyèpéixùn)、日常经验积累都让她的护理技能快速(kuàisù)提升。去年，赵亚欣参加了“技耀(jìyào)泉城”海右技能人才大赛养老护理职业技能竞赛，获得了优异名次，并晋升为高级养老护理员。 2020年，健康照护师被正式(zhèngshì)纳入国家职业(zhíyè)(zhíyè)分类大典。去年，《健康照护师（长期(chángqī)照护师）国家职业标准（2024年版）》发布，这一新职业被纳入国家职业体系。健康照护师在生活护理基础上，更注重医学护理的专业能力，同时更侧重于服务享受长期护理保险待遇(dàiyù)人员。 这又为赵亚欣打开了一个新(xīn)赛道。截至目前，济南市累计享受长护险待遇(dàiyù)的(de)失能群众(qúnzhòng)达7.71万人。“目前，除了照顾日间照料中心老人外，我也为享受长期护理保险待遇人员提供居家服务。”像赵亚欣一样，持有护士证，有护理专业背景的人才成(chéng)了行业里的“香饽饽”。 （大众(dàzhòng)新闻记者 段婷婷 刘涛 蒋鑫 通讯员(tōngxùnyuán) 赵晓宇 许长红 苏亚 刘保迎 任威明 参与采写）